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新聞部数と実際の世帯普及率は?気になったので調べてみた

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最近は(というかここずっと何年も)新聞の部数が減ってきたという話をよく聞きますし、実際ポスティングをしていても朝刊がポストに入っている割合はかなり少ないイメージでした(2-3割?)。チラシで集客する際も弊社のようなポスティングの場合もあれば新聞に折り込む場合もあります。実際に新聞折込だとどれくらいの世帯に周知できるのか気になったので新聞の部数と実際にどれくらい購読されているのか1000名ほどにアンケートを取って未明日。

1. 新聞等五大新聞の部数

1. 読売新聞 926万部

2. 朝日新聞 710万部

3. 毎日新聞 330万部

4. 日経新聞 275万部

5. 産経新聞 161万部

因みに5大紙の売上順位は数十年にわたりずっと同じです。戦後急激に新聞は普及しましたが、2008年に3440万部のピークを境に減少傾向に入り2014年は2400万部とピーク時から約30%も減少しました。人口現象時代に入っておりますので当然のことかもしれませんが、以降毎年微減の状態が続いており反転する兆しは見えないでいます。

 

2. 五大新聞の世帯普及率

では、あくまでチラシでの集客目的を考えると、全体の部数よりもお店などで取り扱われる新聞を除く世帯普及の部数を考える必要があります。世帯に対する各新聞の普及率は以下の通りとなっており、五大紙全体で約42%の普及率となっています。勿論、五大紙以外の地方紙や新聞を1世帯で2種以上の新聞を購読している世帯もある為、厳密な数字にはなりませんが地方紙などを含めると新聞の購読率は60-70%程度になるのかと思うと自分の感覚とはちょっと乖離があります(そんなに高いとは思えない)。

1. 読売新聞 16.2%

2. 朝日新聞 12.6%

3. 毎日新聞 5.8%

4. 日経新聞 4.7%

5. 産経新聞 2.8%

 

3. 1000人に新聞購読率のアンケートをしてみたところ

実際に各世帯でどれくらい新聞を読まれているかについては結局の所、アンケートを取ってみるしかわからないという結論にて、1000名(10~70代)の方々に単純明快『新聞をご自宅で定期購読されてますか?』とお伺いしてみたところ結果は以下の通りでした。

■新聞を定期購読している⇒約39%

■購読していない⇒約61%

 

さらに購読していると答えた方にに購読している新聞は五大紙か地方紙か?という質問については以下の通りでした(複数回答あり)。

■五大紙⇒55%

■地方紙⇒48%

 

同アンケート結果からすると新聞の世帯普及率は約4割となりました。調査はインターネットを通じておりますので街頭調査などを含めて行えば恐らくもう少し高くなるのかとも思いますが高くても50%程度かと思われます。因みに上記『チラシに関するアンケート』は以下となります。

チラシ配りの参考に!チラシについて1000人アンケート

3. ポスティングとの比較

因みにポスティングは基本的に全てのポストのある世帯に配布をしますが、チラシの受け取りを拒否している世帯もありますので実際にチラシを届ける事のできる世帯数はおおよそ85%~90%程度となります。新聞の世帯普及率約40~50%と比較するとほぼ倍の世帯に配布する事ができるという事になります。また、当然ながら新聞の普及率は5大紙及び地方紙含めての数字となりますのでチラシ折込みで50%の世帯に届けるには新聞全紙折り込む必要があります。

 

4. まとめ

新聞折込でも、ポスティングチラシでも当然ながら同じ部数を配布する事ができますが新聞部数や世帯への普及率を調べていくとポスティングは店の周り100世帯に対して約90世帯に、一方新聞折込は100世帯に対して約50世帯にしか配布ができないとわかりますので食べ物屋さんや美容院、塾といった来店型のお店のチラシについては店から近い世帯により多く配布が可能なポスティングの方が向いていると言えます。

一方で、新聞折込の最大の強みは配布スピードになりますので広範囲に早く配布する場合は折込が依然として有効と言えます。また、新聞折込は購読世代が高齢化しておりますので、高齢者に特化した商品などは新聞折込が有効、全世帯向けの商品についてはポスティングが有効と言えます。折り込みとの比較については『使い分けが重要!新聞折込とポスティングの違い』をご参照ください。ポスティングをお考えの際、自社周辺のエリアでどれくらいの枚数が配布できるのかについては市区丁別にて配布可能枚数を表記させて頂いておりますので部数表をご参照下さい。

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