大阪の飲食店がポスティングで集客する方法｜商圏距離と配布エリアの選び方

飲食店はポスティングと相性が良い理由

麺類・定食などのランチ店や駅前ではなく住宅街にある飲食店は、「職場や家から近くにあるから行く」という行動が圧倒的に多い業態です。そのため、近隣住民・会社員・学生に直接アプローチできるポスティングは非常に効果的です。

特にランチ店は商圏が狭いため、ポスティングの「近距離訴求」との相性が抜群です。

商圏距離の目安（ランチ店は超重要）

ランチ利用の飲食店は、徒歩・自転車で来店できる距離が重要となります。

• 徒歩：300m〜800m
• 自転車：1km〜1.5km
• 車利用は少なく（駐車場がある店を除く）、またポスティングでの集客には向いていない

麺類・定食は「近い」が決め手なので、商圏は狭く・濃く攻めるのが鉄則です。

配布エリアの選び方

最優先エリア

• 店舗から半径500m以内の住宅街
• 徒歩10分圏内のマンション（短時間で多くの世帯に配布できる）
• 近隣のオフィス・事務所が多いエリア

配布しても効果が薄いエリア

• 車移動が前提の郊外住宅
• 店舗から1.5km以上離れたエリア
• 坂が多くアクセスが悪い場所

反響が出るタイミング（飲食店は即効性が高い）

• 配布当日〜3日以内：最も反響が出る。新規オープンや割引券付きは即日来店もあり。
• 1週間以内：週末にまとめて外食する層が動く。
  ⇒実際アンケートをとったところ多くの方が平日ポスティング分も週末に見る傾向が高い。詳しくは『ポスティングの曜日と年代の関係』
• 1ヶ月以内：チラシを冷蔵庫に貼っておく層が来店。

チラシに入れるべき内容（飲食店はここが命）

必須項目

• 店舗の外観写真
• メニュー写真（麺類・定食は特に重要）
• 価格（わかりやすく）
• 地図（徒歩・自転車の距離感が伝わるもの）
• 営業時間
• 駐車場の有無
• クーポン（来店率が2〜3倍に跳ね上がる）

あると強い項目

• 「ランチ◯◯円〜」の大きな見出し
• 期間限定メニュー
• 学生割引
• 会社員向けの「早い・安い・近い」を訴求
  ※ポスティング業者によっては住宅専門で会社や店舗への配布を行っていない場合もあるので、会社員向けがメインの場合は要チェック。

配布部数の目安

• 新規オープン：5,000〜20,000部（半径1km以内に集中）
• 既存店の集客：3,000〜10,000部（半径500m～1km以内）
• キャンペーン時：3,000〜20,000部（クーポン付き）

配布頻度の目安

• 月1回：安定した集客
• 2ヶ月に1回：費用対効果が高い
• 新メニュー時：スポット配布が効果的

まとめ

ランチ利用が多い飲食店は、商圏が狭く、即効性が高く、リピートが生まれやすい業態です。

以下の4つを押さえるだけで集客は大きく変わります。

• 半径500m〜1kmを濃く攻める
• メニュー写真と価格を大きく掲載
• クーポンで来店率を上げる
• 配布当日〜3日以内が勝負

地域密着の飲食店こそ、ポスティングの効果が最大化されます。