
毎日多くのチラシが全国の各世帯にポスティングされていますが投函されたチラシは実際に見てもらえているのか?また、見ている場合は『どういった年代の方がどれくらいの割合で、何曜日によく見られることが多いのか』について全国850人の方々にアンケートを行い確認してみました。また、ポスティングは様々な業種で利用されていますが、その中でもどういった業種のチラシの投函割合が多いのか等についても伺っておりますのでポスティングをお考えの方へのご参考になれば幸いです。
目次
業種と年代でのポスティングチラシを見る頻度
ポスティングをやっても実際に見てくれない事には何の効果も期待できません。そこで今回全国850名の方々にどのような業種のチラシが自宅に投函される事が多く、またどの程度の割合(頻度)でチラシを見るのかについてアンケートを実施しました。
結果から先に申し上げますと『とりあえず見る』とお答え頂いた方が全体の89.9%、『ほぼ見ない』という方が10.1%という結果でした。投函されたチラシの業種によってもその頻度は大きく異なりますので詳しく見ていきたいと思います。
質問:『投函されたチラシ見る頻度は?』
・結構しっかり一通りみる 3.3%
・とりあえず目を通して気になった物だけ見る 53.1%
・暇なときだけ目を通す 33.5%
・殆ど見ることはない 10.1%
よくポスティングでは自分にとって投函されたチラシが要るもの要らないものを約2秒で判断されると言われますが今回の結果でも過半数以上がとりあえず見て気になったものだけ見ると回答を得ましたので、やはりチラシで重要なのは一瞬でわかる見やすさやインパクトが重要でキャッチや画像を取り入れる必要性がわかる回答となりました。
ポスティングされているチラシで多い業種は?
実際にポスティングされたチラシは約90%の方々がとりあえず目を通すと答えており、一定の効果がある事がわかります。
実際にお客様からポスティングのご依頼を受け、配布を行っていると実際に戸建てへの配布で全世帯の数%、マンションへの配布で全世帯の10%程度でポストに『配布お断り』の表示をされている世帯を見受けますので、全体の約90%程度の方が『とりあえず目を通す』とお答え頂いた結果は非常に実状に近い結果と言えるかと思います。
では実際にどのような業種のチラシが自宅にポスティングされている事が多いのかについて見てみたいと思います。自宅にポスティングされているチラシの業種について(複数回答可)伺った回答は以下の通りとなっており、結果は予想通りの結果とも言えますが不動産のチラシが最も多く投函されている業種という回答でありました。以下各業種別での回答率となります。
質問内容:『ご自宅に最も多く投函されているチラシの業種は?』
- 不動産:70.8%
- 整骨院:10.8%
- デリバリー:62.8%
- 塾・習い事:36.3%
- リフォーム:29.2%
- 飲食店:37.6%
一日にポスティングされるチラシの平均枚数は?
次にご自宅にポスティングされる1日のチラシの平均枚数についても伺いました。こちらは商業地と住宅地などでも差が出てくるかと思いますが全国的な平均枚数としては以下の通りとなります。平均すると1世帯当たり2-3枚程度のチラシが毎日ポスティングされている事がわかります。
質問内容:『1日でポスティングされるチラシの平均的な枚数は?』
- 0-1枚:13.1%
- 1-2枚:58%
- 3-4枚:22.6%
- 5-6枚:4.6%
- それ以上:1.7%
一戸建てと共同住宅(マンション)での違いは?
ポスティングではマンションに比べて一戸建ての方が配布に時間がかかるため一般的には料金が高くなる傾向にあります。では実際に投函される枚数としては一戸建てとマンションでは違いがあるのかが気になります。
以下は上記と同じ『一日でポスティングされるチラシの平均的な枚数は?』という質問で戸建てとマンションでの割合となります。
一戸建ての方がやはり多少配りづらさがあるからか投函される頻度は共同住宅よりも落ちると言えますが、個人的にはもう少しマンションの方が配布頻度が高いのかと思いましたがそこまでの違いは無いという結果でした。
一戸建て | 共同住宅 | |
0-1枚 | 17.9% | 8.4% |
1-2枚 | 58.9% | 57.2% |
3-4枚 | 16.5% | 28.6% |
5-6枚 | 4.5% | 4.7% |
それ以上 | 2.2% | 1.1% |
年代別でのポスティングチラシを見る頻度
ポスティングチラシが投函されていたら『とりあえず見る』と答えた方の全体の約90%でしたが、年代別ではどうでしょうか?若年層10~20代、中年層30~50代、高年層60代以上の3つの年代に分けてポスティングチラシを見る頻度について調べてみました。
結果は以下の通りとなります。年代別での大きな違いという程ではありませんが、年齢が上がる程見る頻度は若干ながら高くなる傾向にありますので若い方よりは高齢者の方がチラシの効果は高いと言えます。
10-20代 | 30-50代 | 60代以上 | |
一通りしっかり見る | 2.8% | 3.6% | 3.6% |
目を通して必要なものは見る | 48.9% | 54.5% | 46.4% |
いつもではないが時々見る | 37.2% | 32.1% | 42.9% |
全く見ない | 11.1% | 9.8% | 7.1% |
以上よりおおよそどの年代でも90%近くの方がポスティングチラシを見てくれている状況でありますのでチラシの内容が受け手に響けば効果はあると言えます。
但し、投函されている頻度の結果を参考にすると一週間に平均約20枚程度のチラシが投函されている事からも、実際にチラシを見てもらってから行動を起こしてもらうためにはチラシのインパクトや競合他社と比較してチラシ中身を重視する必要があると言えます。
ポスティングと曜日の関係性
ポスティングは投函すればとりあえず90%近くの方々に見てもらえる事はわかりました。では、次にポスティングされたチラシを皆さんよく見るのは何曜日なのかについてもアンケートにて確認を行いましたのでご紹介させて頂きます。質問内容は以下の通りとなります。
質問:『投函されたチラシに比較的よく目を通す曜日はいつですか?』(複数回答可)
・月曜日 23.8%
・火曜日 23.2%
・水曜日 25.6%
・木曜日 24.6%
・金曜日 34.1%
・土曜日 42.5%
・日祝 45.5%
月曜日から木曜日についてはほぼ同じ比率という結果となり、週末にかけてチラシに目を通す傾向が高くなる事がわかります。
最初の質問である『チラシを見るかどうか』についての回答と連動するように、とりあえず必要なチラシかどうかの判断のみ平日に行い、必要であると感じればチラシの中身をしっかりと見るのは比較的週末に多いという流れになっている様子がうかがえます。
以上の結果から『ポスティングをしたチラシの反響を待つ』という観点から考えれば投函されたその日というよりも投函された週の週末もしくは翌週末あたりまでを考慮されるのが良いかと思われます。
年代別での傾向
こちらも年代別ではどのような傾向になるのか調べてみましたがほぼどの年代でも平日はあまりチラシをじっくりと見る傾向ではなく週末にしっかりと見るという傾向は同じとなりました(特にご年配世代の方が週末に見る傾向が高いのが分かります)。若い世代の10代、20代、中堅世代の30代、40代、50代、ご年配世代の60代以上での結果は以下の通りとなります。
10/20代 | 30/40/50代 | 60代以上 | |
月 | 21.2% | 25.1% | 11.2% |
火 | 20.6% | 24.5% | 11.9% |
水 | 24.5% | 26.4% | 14.9% |
木 | 20.1% | 26.5% | 12.2% |
金 | 32.3% | 34.9% | 26.1% |
土 | 50.2% | 40.4% | 44.5% |
日祝 | 47.3% | 33.7% | 55.6% |
以上ポスティングを見る頻度や曜日との関係性についてアンケートにて調べてみました。平日に投函したものの反響がスグになくても週末まではしっかりと待ってみる事が必要なのが良く分かる結果となりました。どうぞご参考にしてみて下さい。
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