よくポスティングの事を新聞折込チラシと思われている方がいらっしゃるのですが、折込チラシは新聞の間に挟まっているチラシ、ポスティングは新聞無しでチラシ単独で各家庭に配布されているチラシで両者は異なります。どちらも各家庭に配布するチラシを使った集客方法という事では同じと言えますが、両者は料金も用途も配布期間も全く異なります。新聞折りこみチラシとポスティングについてご紹介させて頂きます。
ポスティングと新聞折込チラシの違いについて
ポスティングと新聞折込チラシの違いについてですが折りこみチラシはあくまで主は新聞でありますが、ポスティングは主がチラシとなります。この、どちらをメインに置くかで以下の4点について大きく異なってきます。
料金の違い
まず料金についてですがポスティングはチラシを単独で配布、折込チラシは新聞に挟んで配布する形なので新聞の購読料がメインとなる折込チラシと比べてポスティングの方が新聞折込より配布料金が高くなる傾向にあります。ただ、新聞の発行部数が昨今減少傾向にあり、購読料での売り上げを補う為なのか新聞折込チラシの単価は以前と比べると多少高くなってきており、ポスティングと折込チラシの料金差は小さくなってきていると言えます。
但し、ポスティングはエリアによってかなり料金にばらつきがあります（家が密集しているエリアは安く、逆は高くなる）。例えば大阪でのポスティング料金であれば大阪市内などの市街地でおおよそ3.0円、郊外地で5.0円程度となります。一方で新聞折込の料金は市街地・郊外地での料金差が殆どなく大阪府の全域どこでもおおよそ約3円程度となります。このため、市街地エリアではポスティングと新聞折込チラシの料金差は殆どありませんが郊外地になると両者の料金差が大きくなるという形です。
世帯カバー率の違い
世帯カバー率とは、例えばA町に1,000世帯の住宅があったとしてその内の何世帯に実際にチラシが投函されるのか？という割合となります。折込チラシは新聞が主体の為、新聞購読者の家庭にのみ配布されますがポスティングは配布禁止のマンションなどを除いた基本的に全ての家庭に配布されます。
新聞の購読率は現在約25％と言われておりますので世帯カバー率は全世帯数の約25％、一方ポスティングのカバー率はポスティング業者によりますが平均的に約80％程度となります。仮にA町が御社のターゲットエリアであれば折込チラシの場合は1,000世帯中250世帯にチラシを投函、ポスティングの場合は800世帯へのチラシ投函となり、ターゲット層へのアプローチ率が大きく異なります。
ターゲットとなる世代の違い
ネットで簡単に且つ無料で様々な情報が得られる世の中となってから、新聞の購読者は年々落ちていっております。特に若年層での購読者は減っており、現在新聞の購読者で最も多い購読者世代は50代以上の年配の方が圧倒的に多くなっており、必然的に折り込みチラシの主な対象年齢は50代以上となります。一方でポスティングは世代は関係なく、そこに存在する世帯の全ての年代が対象となります。
チラシで御社の商品やサービスを世代を問わずどの世代にもアプローチしたいという事であればポスティングが有効、一方で50代以上の比較的高年齢を対象とした健康食品関連や退職後の旅行や年配向けの習い事などの商品やサービスでの集客チラシであれば新聞折込チラシの方がポスティングよりも効果的と言えます。
配布期間の違い
ポスティングと折込チラシで圧倒的に異なるのは配布期間となります。折込チラシは新聞がメインですので当然ながら配布期間は1日となります。一方でポスティングは業者によりかなり違いますが、いずれにしても折りこみと比べると時間を要します。
仮にターゲットエリアとしたA市が10万世帯あり、全域にチラシを配布をしたいといった場合には、配布が早いポスティング業者でも1週間程度はかかるかと思います。一方で折込チラシであれば1日での配布が可能となりますのでイベントなどで期日が決まっておりできるだけ早く、もしくは土曜日限定など、日にち指定で一気に多くのチラシを配布して集客のアプローチしたい場合は新聞折込が圧倒的に有効（というかポスティングでは不可能）です。
但し、先ほど述べました通り配布カバー率が異なりますのでA市が10万世帯の場合にはポスティングですと約8万世帯、折込チラシですと約2.5万世帯ほどへの投函率となりますので折りこみの場合はどうしても広く薄くのアプローチとなります。
折りこみほど早く配布はできませんが、全国対応のポスティング会社というのも幾つか存在します。同ポスティング会社では全国各市区の地元のポスティング会社と業務委託などを行い、全国津々浦々に迅速にチラシを配布する事が可能です。地元特化のポスティング会社と比べるとどうしても料金は高めになりますが、できるだけ早く広く多くの世帯にチラシでアプローチをしたいという事であれば全国展開しているポスティング会社も有効な手段と言えます。
以上、ポスティングと折込チラシの違いについてのご紹介でした。
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